Identidade visual é o conjunto do que todos os elementos transmite ao seu público. A mensagem por trás da informação principal. Isso inclui as cores, texturas, layout, e a tipografia. 

Quando o assunto é um evento, a identidade visual deve orientar o que os convidados devem esperar desse dia. Em um casamento por exemplo, os noivos podem enviar um cartão de informações aos convidados, ou um manual com instruções para os padrinhos e madrinhas, sobre sugestões de trajes, dicas de onde se arrumar, entre outros.